作者简介：

埃弗雷特·罗杰斯，又译E.M.罗杰斯。是新墨西哥大学传播学与新闻学系教授与系主任，于2004年10月逝世，生前居住在新墨西哥州阿尔伯克基。

内容简介：

本书阐述了创新过程中的各个环节, 如创新产品产生的过程、创新决策过程、创新产品传播的进程、创新采用者的种类、创新的影响等。本书是对创新扩散理论最权威的阐述, 几乎适用于任何创新和革新, 人们在生产、生活中的创新及产品和推广都与该理论息息相关。

内容摘抄:

1、创新决策过程是指个体（或其他做决定的单位）从知道一项创新，做岀决定接受还是拒绝该创新，实施使用创新，并且确认自己决定的过程。我们把创新决策过程概念化为5个主要步骤：（1）认知，（2）说服，（3）决定，（4）实施，以及（5）确认。

2、创新决策过程是一种信息搜寻和信息处理行为。通过该行为，个体努力获得信息，以减少创新的不确定性。在认知阶 段，个人主要寻找技术创新中的软件信息。

3、创新精神是个体或其他单位比起同系统内其他成员更早采用新方法的程度，根据他们的创新精神把社会系统成员塔分为5个采用类 别：（1）创新者，（2）早期采用者.（3）中期采用者，（4）晚期采用者，以及 （5）落后者’采用速度是社会系统中成员采用一项创新的相对速度